Thuật toán Facebook thay đổi, cạnh tranh với TikTok đang “nóng” hơn bao giờ hết. Đây chính là thời điểm vàng để bạn xây dựng kênh Facebook chất lượng, tăng tương tác thật và tận dụng tối đa reach tự nhiên.
Hiểu rõ thuật toán Facebook hiện đại: AI & Interest Graph
1. Tập trung mạnh vào nội dung qua AI & “interest graph”
Trong năm 2025 – 2026, thuật toán Facebook Feed đã hoàn toàn được “thao túng” bởi trí tuệ nhân tạo (AI). Hệ thống này không chỉ đơn thuần phân tích lượt thích hay bình luận mà nó tổng hợp hàng trăm tín hiệu hành vi khác nhau từ người dùng: từ thời gian xem video, tần suất nhấn “save”, đến các chia sẻ riêng tư trong nhóm. AI sẽ dự đoán nội dung mà mỗi cá nhân thực sự quan tâm, từ đó quyết định bài viết nào xuất hiện trên Feed của họ.
Meta cũng đang chuyển trọng tâm từ social graph, mạng lưới bạn bè truyền thống – sang interest graph, những chủ đề và nội dung người dùng quan tâm. Điều này có nghĩa là một bài viết từ trang bạn chưa từng theo dõi vẫn có thể xuất hiện nếu thuật toán đánh giá bạn sẽ thích nó. Nói cách khác, lượng fan theo dõi không còn là yếu tố quyết định duy nhất. Thay vào đó, sức hấp dẫn và mức độ tương tác thực sự của nội dung mới là yếu tố then chốt.
Điều bạn cần làm:
-
Tạo nội dung khiến người xem phải dừng lại ngay từ vài giây đầu tiên.
-
Khuyến khích người dùng lưu bài, chia sẻ hoặc tương tác sâu thay vì chỉ “like”.
-
Nội dung phải mang giá trị, giải trí hoặc thông tin hữu ích, thay vì đăng bài chỉ để “đủ số lượng”.
Ví dụ, một video hướng dẫn mẹo nấu ăn 15 giây hấp dẫn, kèm câu hỏi “Bạn có thử cách này chưa?” sẽ được AI ưu tiên hiển thị nhiều hơn một bài viết dài nhưng tẻ nhạt.
2. Đa dạng hóa định dạng & ưu tiên video ngắn / Reels
Video ngắn (Reels) đang trở thành “vua” trên Facebook. Thuật toán hiện nay đánh giá cao những trải nghiệm đa phương tiện, đặc biệt là video kết hợp AR, âm thanh sống động, hoặc hiệu ứng tương tác trực tiếp.
Các tín hiệu thuật toán ưu tiên bao gồm:
-
Xem hết video: Video nào người xem xem đến cuối, tỷ lệ giữ chân cao sẽ được đẩy mạnh.
-
Âm thanh bật: Video bật âm thanh cho thấy người xem thực sự quan tâm.
-
Tương tác sâu: Bình luận, chia sẻ và lưu lại đều là tín hiệu mạnh.
Ngoài video, việc đa dạng hóa các định dạng khác như Story, sự kiện, nhóm, cũng giúp tăng reach và giữ chân người xem lâu hơn.
Điều bạn cần làm:
-
Không chỉ đăng ảnh hay status thông thường; hãy thử video ngắn có hook hấp dẫn ngay 3–5 giây đầu.
-
Tạo Reels vui nhộn hoặc hữu ích, kết hợp Story, livestream hoặc sự kiện trực tuyến.
-
Sử dụng AR, sticker, hiệu ứng và caption thu hút để tăng trải nghiệm tương tác.
3. Tín hiệu mới: “lưu lại”, “chia sẻ riêng tư” & tương tác thật
Thuật toán Facebook giờ đây đánh giá tín hiệu ẩn hơn là các tương tác công khai. Những hành vi như:
-
Save (lưu lại)
-
Share (chia sẻ riêng tư trong DM hoặc nhóm kín)
-
Bình luận giá trị, tương tác thật với thương hiệu
… đều có trọng số cao hơn like hay comment đơn giản. Điều này đồng nghĩa với việc những hành vi giả tạo, spam, hay clickbait không còn giúp tăng reach.
Điều bạn cần làm:
-
Tạo nội dung có giá trị khiến người xem muốn lưu lại để tham khảo sau. Ví dụ: danh sách mẹo, checklist, hướng dẫn chi tiết.
-
Khuyến khích chia sẻ riêng tư: “Chia sẻ với bạn bè hoặc trong nhóm nếu bạn thấy hữu ích”.
-
Đặt câu hỏi mở để kích thích bình luận chất lượng: “Bạn có ý tưởng nào khác không?” hoặc “Bạn đã thử cách này chưa?”.
Một bài viết mà người dùng muốn giữ lại và chia sẻ với bạn bè sẽ được thuật toán ưu tiên hơn nhiều so với bài đăng chỉ “like một lần”.
4. Kiểm soát người dùng & ưu tiên trải nghiệm cá nhân
Facebook đang trao nhiều quyền kiểm soát cho người dùng: họ có thể chọn “không quan tâm”, ẩn bài viết hoặc điều chỉnh Feed theo sở thích. Thuật toán phải dựa vào những tín hiệu này để hiểu chính xác sở thích của từng người.
Hiện tại, thuật toán ưu tiên hai loại nội dung:
-
Connected content: Nội dung từ bạn bè, nhóm mà người dùng tham gia.
-
Recommended content: Nội dung từ người/Trang mới mà thuật toán dự đoán họ sẽ thích.
Điều bạn cần làm:
-
Tạo nội dung hấp dẫn cho nhóm người theo dõi hiện tại, nhưng đồng thời tối ưu để người chưa biết bạn cũng dễ tìm thấy.
-
Sử dụng từ khóa liên quan, hashtag, tiêu đề thu hút và thumbnail bắt mắt để tăng khả năng xuất hiện trong Recommended content.
Ví dụ, một video mẹo chăm sóc cây trồng hấp dẫn và ngắn gọn sẽ được đề xuất cho những người quan tâm chủ đề nông nghiệp, dù họ chưa từng theo dõi trang của bạn.
5. Hạn chế spam, nội dung chất lượng thấp & thay đổi cách đo lường
Facebook đang ngày càng “khắt khe” với những nội dung spam, clickbait, hoặc chiêu trò like/follow ảo. Cách đo lường cũng thay đổi:
-
Video được tính view ngay sau 1 ms xuất hiện, thay vì vài giây như trước.
-
Nội dung giả, câu view, headline giật gân bị đánh giá thấp.
-
Thuật toán ưu tiên giá trị thật, tương tác thật thay vì lượng tương tác ảo.
Điều bạn cần làm:
-
Tránh đăng bài chỉ để “đủ số lượng”.
-
Tập trung vào chất lượng: nội dung cung cấp kiến thức, giải trí, hoặc cảm xúc thực sự.
-
Kiểm tra kỹ chất lượng video, ảnh, caption trước khi đăng.
Ví dụ, thay vì đăng một bài clickbait kiểu “Bạn sẽ không tin điều này!”, hãy đăng: “5 mẹo tăng tương tác Facebook mà bạn chưa biết” kèm video 30 giây minh họa cụ thể, sẽ được thuật toán đánh giá cao hơn
Thuật toán Facebook thay đổi – Hướng dẫn chi tiết từng bước xây dựng Facebook hiệu quả
Ông Trương Thành Phố, diễn giả với hơn 15 năm kinh nghiệm trong sáng tạo nội dung trên YouTube, tối ưu SEO trên Google và Facebook, đồng thời từng giúp nhiều doanh nghiệp tăng trưởng đột phá, chia sẻ: “Trong bối cảnh Facebook và TikTok cạnh tranh khốc liệt về traffic, chìa khóa để nổi bật là tạo ra nội dung giá trị, khuyến khích tương tác thật và tận dụng tối đa sức mạnh của thuật toán AI hiện đại. Những kênh chỉ dựa vào lượt theo dõi lớn mà thiếu chiến lược sẽ khó tiếp cận đúng người dùng.”
Để hiện thực hóa chiến lược này, hãy cùng khám phá 9 bước xây dựng Facebook hiệu quả với thuật toán mới, giúp kênh của bạn tiếp cận đúng đối tượng, tăng tương tác thật và phát triển bền vững.
Bước 1: Tạo nội dung hấp dẫn từ giây đầu tiên
-
Mục tiêu: Mỗi tuần tạo 3–5 bài đăng chất lượng, thu hút người xem ngay từ 3–5 giây đầu tiên. Thuật toán AI ưu tiên những bài viết khiến người dùng dừng lại, xem hết và tương tác sâu.
-
Lịch đăng: Tối thiểu 3 bài/tuần, có thể phân bổ đều vào các ngày cao điểm như Thứ 2, Thứ 4, Thứ 6, vào khung giờ người dùng hoạt động nhiều nhất.
-
Loại nội dung kết hợp:
-
1 video Reels: Nội dung ngắn, hấp dẫn, tập trung vào chủ đề thịnh hành hoặc thông tin ngắn gọn, giải trí hoặc mẹo hữu ích.
-
2 hình ảnh chất lượng: Sáng tạo, đẹp mắt, kèm caption kể câu chuyện hoặc chia sẻ thông tin giá trị.
-
1 bài viết dài: Chia sẻ kiến thức chuyên sâu, kinh nghiệm cá nhân hoặc hướng dẫn thực hành.
-
Tip SEO: Sử dụng tiêu đề hấp dẫn, từ khóa liên quan, hashtag phù hợp và caption kích thích tương tác để tăng cơ hội xuất hiện trong interest graph của người dùng mới.
Bước 2: Khuyến khích tương tác thật sự
-
Mục tiêu: Thu hút người dùng lưu bài, chia sẻ và bình luận thay vì chỉ “like” một lần. Thuật toán AI đánh giá cao các tương tác thật và có giá trị.
-
Chiến lược đăng bài: Mỗi bài đều kèm CTA rõ ràng, ví dụ:
-
“Nếu thấy thông tin hữu ích, hãy lưu lại để tham khảo sau.”
-
“Chia sẻ với bạn bè nếu bạn nghĩ họ sẽ cần.”
-
-
Loại nội dung khuyến khích tương tác:
-
Bình luận: Đặt câu hỏi mở để người xem phản hồi. Ví dụ: “Bạn nghĩ sao về cách này?” hoặc “Hãy chia sẻ ý kiến của bạn về vấn đề này.”
-
Chia sẻ: Khuyến khích người dùng chia sẻ câu chuyện, mẹo vặt hoặc sự kiện nóng.
-
Lưu lại: Tạo checklist, hướng dẫn, hoặc tips hữu ích mà người xem muốn giữ lại.
-
Lưu ý: Tránh các câu hỏi dẫn dắt hoặc bình luận spam, hãy tập trung vào tương tác thật, giá trị thật.
Bước 3: Tận dụng đa dạng định dạng nội dung
-
Mục tiêu: Tối ưu reach bằng cách đa dạng hóa hình thức nội dung, ít nhất 1 video Reels/tuần và 1 sự kiện trực tiếp mỗi tháng.
-
Chiến lược:
-
Video Reels: 1-2 lần/tuần, 15-60 giây, bắt mắt ngay từ giây đầu, nội dung vui nhộn hoặc hữu ích.
-
Livestream: Tháng 1 lần hoặc tuần 1 lần nếu có thể; chia sẻ chuyên môn, tổ chức Q&A để tăng mức độ tương tác trực tiếp.
-
Story: 3–5 story/tuần để giữ kết nối liên tục với người theo dõi.
-
-
Tác dụng SEO & thuật toán: Reels và livestream giúp tăng tỷ lệ giữ chân người xem, từ đó AI sẽ đẩy bài đến nhiều người hơn, cả nhóm cũ lẫn người chưa biết bạn.
Bước 4: Phân tích và hiểu đối tượng
-
Mục tiêu: Sử dụng Facebook Insights để đo lường lượt xem, lượt lưu, lượt chia sẻ, bình luận. Thuật toán AI phản hồi tốt với nội dung phù hợp nhu cầu và hành vi người xem.
-
Chiến lược: Dành ít nhất 30 phút mỗi 2 tuần để phân tích:
-
Loại nội dung nào thu hút nhiều lượt lưu/chia sẻ.
-
Thời gian nào người theo dõi hoạt động nhiều nhất.
-
-
Điều chỉnh: Tăng cường các bài viết hiệu quả, giảm bài không thu hút.
Bước 5: Tránh spam và clickbait
-
Mục tiêu: Facebook giảm reach nghiêm ngặt với nội dung spam, chiêu trò like/follow ảo, hoặc tiêu đề giật gân.
-
Chiến lược:
-
Tránh đăng những bài “gây sốc” nhưng không mang thông tin hữu ích.
-
Chỉ đăng nội dung có giá trị: kiến thức, mẹo vặt, câu chuyện truyền cảm hứng.
-
Đảm bảo mọi bài đều liên quan đến đối tượng mục tiêu.
-
Lưu ý: Nội dung chất lượng sẽ giúp AI nhận diện và đề xuất đến đúng nhóm người quan tâm, thay vì phụ thuộc vào lượt fan.
Bước 6: Tối ưu tốc độ tải và chất lượng nội dung
-
Mục tiêu: Mỗi bài đăng cần tải nhanh, chất lượng cao để giữ người xem lâu.
-
Chiến lược:
-
Video HD <1 phút cho Reels, âm thanh rõ ràng, hình ảnh sắc nét.
-
Đảm bảo hiển thị tốt trên mọi thiết bị, kể cả smartphone cấu hình thấp.
-
Mẹo SEO: Video nhanh, đẹp mắt, tiêu đề & caption chứa từ khóa liên quan giúp thu hút cả thuật toán và người dùng.
Bước 7: Xây dựng gắn kết qua nhóm, sự kiện và tương tác cá nhân
-
Mục tiêu: Tạo cộng đồng xung quanh kênh để tăng mức độ trung thành và tương tác.
-
Chiến lược:
-
Nhóm Facebook: Tạo nhóm để thành viên chia sẻ câu chuyện, mẹo, hỏi đáp.
-
Sự kiện trực tuyến: 1 sự kiện/tháng (Livestream, Workshop, AMA) giúp kết nối trực tiếp.
-
Chia sẻ lại nội dung từ người dùng, tạo cảm giác họ được tôn trọng và lắng nghe.
-
Bước 8: Đo lường và điều chỉnh chiến lược
-
Mục tiêu: Theo dõi hiệu quả từng tuần để tối ưu nội dung và chiến lược.
-
Chiến lược:
-
Dành 30 phút/tuần để xem lượt xem, lượt lưu, chia sẻ, bình luận.
-
Nếu Reels hiệu quả, tăng số lượng.
-
Nếu bài hỏi đáp nhận nhiều bình luận, tạo thêm các bài tương tự.
-
Tip: Luôn dựa vào dữ liệu thực tế thay vì cảm tính để AI nhận diện nội dung chất lượng.
Bước 9: Cập nhật thường xuyên và kiên trì
-
Mục tiêu: Thuật toán AI đánh giá cao tính nhất quán và sáng tạo liên tục.
-
Chiến lược:
-
Đăng 3 – 5 bài/tuần đều đặn, không bỏ giữa chừng.
-
Liên tục thử nghiệm các dạng nội dung mới: chủ đề thịnh hành, thử thách, video ngắn, AR, livestream.
-
Điều quan trọng: Kiên trì, liên tục học hỏi và điều chỉnh chiến lược theo feedback từ Insights sẽ giúp bạn xây dựng kênh bền vững, tăng reach tự nhiên và tương tác thật.
Kết luận
Thuật toán Facebook 2025 – 2026 ưu tiên nội dung giá trị, tạo tương tác thật và kết nối người dùng. Khi bạn thực hiện đúng:
-
Chia sẻ nội dung bạn hiểu và đam mê
-
Đăng bài đều đặn để duy trì sự hiện diện
-
Khuyến khích tương tác thật: lưu, chia sẻ, bình luận.
Facebook sẽ tự động nhận diện và đẩy bài viết tới đúng người, kể cả họ chưa biết bạn, giúp xây dựng cộng đồng, tăng reach và tạo ra giá trị lâu dài cho thương hiệu hoặc cá nhân.
